החל להקליד את מחרוזת החיפוש שלך בשורה מעל ולחץ Enter לביצוע החיפוש. לחץ על Esc לביטול החיפוש.
במבצע!

פיתוח רעיונות

מאת:
מאנגלית: ברוך גפן | הוצאה: | 2008 | 64 עמ'
זמינות:

19.00

רכשו ספר זה:

החומרים שבספר "פיתוח רעיונות" נהגו לפני למעלה משישים שנה, והספר הפך מאז לקלאסיקה בעולם הפרסום. קופירייטרים רבים נעזרו בו כדי לשחרר את היצירתיות שלהם. משוררים, ציירים, מדענים ומהנדסים השתמשו בשיטה המוצגת כאן כדי לייצר רעיונות מלהיבים על-פי דרישה, בכל זמן ובכל נושא.

התובנות המיוחדות של ג'יימס ווב יאנג, יעזרו לכם להסיר את המסתורין מהתהליך היצירתי, להביט פנימה, ולמצוא את הרעיון הגדול החמקמק ההוא.

"הספרון הזה עולה בערכו על הרבה ספרים מלומדים בתחום הפרסום. הוא לא מדבר על הבשר והעצמות של יצירת תקשורת אלא על הנשמה שלה. […] יאנג כותב על הניצוץ היצירתי והרעיונות שמפיחים חיים ונשמה בפרסומת. אין דבר חשוב מזה בעבודתנו המקצועית."

ויליאם ברנבך, מנכ"ל ויו"ר לשעבר

חברת הפרסום הבינלאומית דוֹיל, דֶיין, בֶּרנבָּך (DDB) בע"מ

מתוך ההקדמה

מקט: 4-415-107
לאתר ההוצאה הקליקו כאן

דוגמה חינם לאייפד, אייפון, אנדרואיד ומחשב הורד/י דוגמה חינם לאייפד, אייפון, אנדרואיד ומחשב

דוגמה חינם לקינדל הורד/י דוגמה חינם לקינדל

כדי לקרוא אנא התקן תוכנת קריאה המתאימה למכשירך כמפורט במדריך לקורא


הקדמה

מאת קית' ריינהארד

יו"ר חברת DDB בינלאומית

איך ייתכן שספר שנכתב בשנות הארבעים של המאה הקודמת, יהיה חשוב גם בימינו לאנשים היצירתיים שבחזית הקִדמה? התשובה היא, שהוא נותן מענה לשאלה שהביאה את ג'יימס ווב יאנג לכתוב את המדריך המיוחד הזה מלכתחילה: "איך נולד רעיון?"

הדף החלק, או המסך הריק, שממתינים לרעיון בעל ערך, מפחידים היום לא פחות מבעבר, ואולי אף יותר, משום שבסביבה מתקדמת כמו שלנו נדרשים עוד ועוד רעיונות טובים. הצעדים שמציג יאנג לייצור רעיונות, מובילים אל ריגוש שאין שני לו, אל רגע הגילוי שהמחבר מכנה שלב ה"אֶאוּרֶקָה! מצאתי!"

כאשר נתקלתי במדריך זה לראשונה, הייתי עדיין מנהל קריאיטיב[1]. עד אז, מעולם לא שמעתי על ג'יימס ווב יאנג. כמו רוב האנשים היצירתיים בעולם הפרסום הייתי מעריץ נלהב של ביל (וויליאם) ברנבך. בשנות החמישים והשישים ביל חולל מהפכה בתחום, כאשר פרץ גבולות ומוסכמות בפרסומות שיצר עבור מספר חברות, שהבולטת מכולן היתה ה"חיפושית" של פולקסווגן. כשראיתי שההקדמה של המדריך כתובה בידי ביל, היה ברור לי שעלי לבדוק במה מדובר.

מצאתי בו את התיאור הבהיר והתמציתי ביותר של תהליך היצירה. הזמנתי מיד כמות מספקת של עותקים כדי לחלקם לאנשי מחלקת הקריאיטיב שלי, ומאז חילקתי מאות עותקים נוספים.

יאנג מציע הדרכה לאנשים יצירתיים בתחילת דרכם, וכן הבטחה מרגיעה: לידתו של רעיון היא תהליך, לא מקרה. האנשים המנוסים יותר ייאלצו להתנחם במסקנה של יאנג, שהדבר שהחשבנו לתוצר של אינטואיציה טהורה, הוא למעשה שורה של צעדים שאפשר לתאר אותם, וניתן לחזור עליהם שוב ושוב. ואם המדריך הזה ייפול לידיהם של אנשים שאומרים: "מעולם לא היה לי רעיון" – הם עלולים להיות מופתעים.

אין עדיין תגובות

היו הראשונים לכתוב תגובה למוצר: “פיתוח רעיונות”